MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特(dútè)的(de)品牌哲学营造让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活(shēnghuó)与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市(chéngshì),与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了(le)(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与(yǔ)了中国消费品市场快速、高质量(gāozhìliàng)的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱(xǐài),期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心(xīn),MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对(duì)“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺、品牌,和商业(shāngyè)经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守(jiānshǒu)三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常(rìcháng)。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来(chángjiǔyǐlái),MUJI构建(gòujiàn)起完整的“生活哲学体系”,与当下(dāngxià)的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事(xùshì),MUJI坚持(jiānchí)对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供(tígōng)符合当下消费价值观的生活提案(tíàn),用自然材料或者不过度打扰(dǎrǎo)自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场(shìchǎng)的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场(shìchǎng)收获共赢

20年间(niánjiān),MUJI讲述着(zhe)一段相遇、融入(róngrù)与深耕的(de)(de)中(zhōng)国故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手(shǒu)编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定(jiāndìng)地用开放(kāifàng)务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从(cóng)理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在(zài)产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高(gāo)的质量标准(zhìliàngbiāozhǔn),从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要的海外市场。在这里(zhèlǐ),我们与中国市场共(gòng)成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼(jiān)董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大(dà)的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入(tóurù)。”

感恩相遇,MUJI中国(zhōngguó)20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备(chóubèi)了丰富的(de)市场活动(huódòng),邀请消费者共同庆祝这一(zhèyī)里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录(jìlù)成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年(nián)“感恩季”活动(huódòng)将于7月开展(zhǎn),提供限定礼(lǐ)赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越(yuèláiyuè)多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志(biāozhì),早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每(měi)个习以为常的瞬间(shùnjiān)传出(chuánchū)回响(huíxiǎng),关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录(fùlù):【MUJI中国20年品牌大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画在中国上海设立(shèlì)全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺(diànpù)南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国大陆(dàlù)第二家店铺——北京西单大悦城店开业(kāiyè),总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破(tūpò)50家,首次入驻(rùzhù)昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国(zhōngguó)首次承办)开启,约4824件作品参赛,创历届(lìjiè)最高(zuìgāo)。

· 开设新店38家,中国(zhōngguó)大陆店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业(kāiyè),总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺,属(shǔ)中国首家(shǒujiā)世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营(yùnyíng)。

· 于(yú)上海南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到(dào)全新的购物体验(tǐyàn)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于(yú)上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式(xíngshì)展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常(rìcháng)床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(fúwù)(2019年完成)。

· 推出(tuīchū)十八洞村山泉水系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破300家。

· 推出(tuīchū)中国现地开发的凉柔系列。

· 首家(shǒujiā)农场概念店(diàn),上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店(diàn),上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦(dàyuè)城店开业(kāiyè)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布(fābù)2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动以顾客为中心,真诚营造良感(liánggǎn)生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来(wèilái),MUJI将继续秉持(bǐngchí)初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。